Voľba spotrebiteľov – Najlepšia novinka potvrdila silný trend zdravého životného štýlu
Staré príslovie hovorí, že dobrá rada je nad zlato. Spotrebitelia pravidelne stoja v obchodoch pred regálmi s novinkami a rozhodujú sa, či po nich siahnu, alebo ostanú verní overeným výrobkom. A práve dobré odporúčanie môže ich rozhodnutie nakloniť smerom k inovatívnemu produktu, ktorý dosiaľ ešte nevyskúšali. Takýmto odporúčaním môže byť aj ocenenie Voľba spotrebiteľov – Najlepšia novinka 2022. Tento rok sa koná už 11. ročník marketingového programu, v ktorom o ocenenie bojovalo 125 nových výrobkov v 40 kategóriách. O víťazoch rozhodli samotní slovenskí spotrebitelia prostredníctvom rozsiahleho prieskumu. Novinkou tohto roka je odborná porota, ktorá vybrala najinovatívnejšiu novinku po odbornej stránke a udelila jej Čestné uznanie. Nominovať svoje výrobky do programu má pre výrobcov nesporné výhody, veď takmer dve tretiny zákazníkov deklarujú, že k produktom oceneným v nezávislých testoch majú väčšiu dôveru*.
„V kategóriách potravín už niekoľko rokov rastie počet registrácií produktov, ktoré sú zamerané na zdravý životný štýl, napríklad bezlepkové, bezlaktózové, vegánske či proteínové výrobky. Navyše, mnohé novinky, ktoré tento rok bojovali v spotrebiteľskom prieskume o titul Voľba spotrebiteľov – Najlepšia novinka 2022 v jednotlivých kategóriách, sú vyrobené z udržateľných zdrojov, recyklovaných materiálov, majú ekologické obaly či zloženie. Osobne mám veľkú radosť, keď vidím silný trend inovácií, ktorý je win-win pre spotrebiteľa, výrobcu, ale aj pre životné prostredie,“ hovorí Veronika Trembáčová, projektová manažérka usporiadateľskej spoločnosti Atoz Marketing Services.
Čo si na novinkách ceníme?
Nové produkty hodnotil spotrebiteľský prieskum, ktorý v apríli 2022 realizovala spoločnosť NielsenIQ. Reprezentatívna vzorka 2 000 respondentov sa rozhodovala v 40 kategóriách medzi 125 novinkami, ktoré výrobcovia uviedli na trh v období od januára 2021 do apríla 2022. V každej kategórii súťažili minimálne tri konkurenčné produkty a pri výbere respondentov sa zohľadňovali atribúty ako napríklad zloženie domácnosti či prítomnosť zvierat v domácnosti.
Absolútnym víťazom marketingového programu Voľba spotrebiteľov – Najlepšia novinka 2022 sa stali Tento papierové utierky Complex od spoločnosti Metsä Tissue Slovakia. Pôvod použitého papiera je z udržateľne spravovaných lesov a sú ideálne na použitie proti najodolnejším škvrnám. V kategórii Ekologická drogéria zvíťazili Cleanly eco pracie pásiky, ktoré sú inovatívnou alternatívou vo svete pracích prostriedkov. Vo viacerých kategóriách si víťazstvo odniesli privátne značky obchodných reťazcov. Spoločnosť Tesco Stores SR presvedčila spotrebiteľov napríklad v kategórii Vegánske polotovary produktom Tesco Grill Master Tofu a v kategórii Vegánske jedlá výrobkom Tesco Plant Chef chladené hotové jedlá. Coop Jednota Slovensko si odnáša víťazstvo z kategórie Pracie prostriedky vďaka Coop gélu na pranie Coop Jednota Perun. Kategórii Vlasová kozmetika dominoval Alverde šampón na vlasy Pure od spoločnosti dm drogerie markt.
Ako rozhodli odborníci?
Marketingový program tento rok prináša špeciálne ocenenie. Okrem víťazov, ktorých vybrali v prieskume samotní spotrebitelia, toho svojho vybrala aj odborná porota. Tá zasadla v zložení Jana Venhartová, riaditeľka Potravinárskej komory Slovenska, Henrich Sikela, business development director spoločnosti Store Media, Pavol Zajac, client business partner spoločnosti NielsenIQ, Patrik Rovný, prodekan Fakulty ekonomiky a manažmentu Slovenskej poľnohospodárskej univerzity v Nitre, a Mária Tarišková, riaditeľka Úseku obchodu a marketingu Tlačovej agentúry Slovenskej republiky. Čestné uznanie odbornej poroty pre najinovatívnejšiu novinku a reklamnú kampaň v online na spravodajskom webe Tovar&Predaj získali Cleanly eco pracie pásiky od spoločnosti Eatgreen.
Kde uvidíte víťazov?
Organizátor marketingového programu Atoz Marketing Services sa teší, že po pandemickej prestávke sa konečne mohol konať slávnostný galavečer, ktorý v priestoroch bratislavského Binária 18. mája odhalil mená ocenených noviniek. Večerom sprevádzala moderátorka Barbora Krajčírová a o zábavu sa starala kapela Jazz in Flagranti. Hostia si mohli pochutnať na ochutnávke čokoládových praliniek, vyrobiť si čokoládu podľa vlastnej chuti a zabaviť sa pri brazílskej šou.
Doprovodné hlasovanie o Najlepšiu novinku prebiehalo aj online, kde víťazov vybrali čitatelia portálov mediálnych partnerov a víťazné produkty ocenili marketingovou kampaňou. Čitatelia portálu Teraz.sk si zvolili Mäsiarov výber od spoločnosti Billa a návštevníci Woman.sk si vybrali Tesco Finest slovenské lokálne vína. Fanúšikov facebookovej stránky Voľba spotrebiteľov najviac presvedčila novinka Cafe Peppino Crema zrnková káva, ktorá získala reklamnú kampaň v TaPnews a Samoškanews.
Ocenené novinky programu čaká bohatá marketingová podpora v podobe rozsiahlej celoročnej B2C a B2B kampane v časopisoch Tovar&Predaj, Rytmus života, Moje leto, Noviny do pohody a v in-store rádiu siete Tesco. Organizátor víťazov odprezentuje aj na kongresoch Samoška v Bratislave a Košiciach či na výstave Agrokomplex. O najlepších novinkách sa spotrebitelia dozvedia aj v rámci spotrebiteľských súťaží a vďaka PR podpore na rôznych internetových portáloch.
O ocenení však rady hovoria aj samotné novinky, ktorým sa podarilo v marketingovom programe uspieť. A to napríklad logom na obaloch produktov či na mieste predaja, v outdoorových kampaniach, na online kanáloch, v letákoch, katalógoch či televízii. Po minulé roky túto možnosť využili spoločnosti ako Mapa Spontex CE, Metsä Tissue Slovakia, Vafo Praha, Soare Sekt Slovakia, Tesco Stores SR či Coop Jednota Slovensko.
Partneri programu Voľba spotrebiteľov 2022:
- partner programu: Zväz obchodu SR
- odborní partneri: NielsenIQ, MNForce
- partner kávy: Nestlé Professional
- partneri galavečera: Budiš, BGV Enviro, Caste, Karloff, Plzeňský Prazdroj, Soare Sekt Slovakia
- B2B mediálny partner: kongres Samoška, Tovar&Predaj
- B2C mediálni partneri: Jooble, Store Media, Teraz.sk, Webmagazín.sk, Woman.sk
- špeciálni partneri: Email kampane, Parilla Sound, Wau Studio
* Prieskum MNForce, vzorka 1 000 respondentov, 2021
Pre viac informácií kontaktujte:
Veronika Trembáčová, projektová manažérka| +421 902 819 991 veronika.trembacova@atoz.sk
ATOZ Marketing Services, spol. s r. o. | Holečkova 657/29 | 150 00 Praha |
www.volbaspotrebitelov.sk
Spoločnosť Atoz Marketing Services sa už od roku 1993 zaoberá B2B komunikáciou v oblasti retailu, logistiky, obalového priemyslu, farmácie. Spoločnosť Atoz Marketing Services organizuje nezávislý marketingový program Dôveryhodné značky a Voľba spotrebiteľov – Najlepšia novinka.
| KATEGÓRIA | VÝROBOK | SPOLOČNOSŤ |
| ALKOHOL | GIN TONIC | PERNOD RICARD SLOVAKIA |
| BEZLAKTÓZOVÉ POTRAVINY | BUBI SMOTANOVÝ JOGURT S PYRÉ | ZVOLENSKÁ MLIEKAREŇ |
| BEZLEPKOVÉ POTRAVINY | TESCO FREE FROM SNACKY | TESCO STORES SR |
| ČERSTVÁ BALENÁ ZELENINA | ŠAMPIŇÓNY PORTOBELLO | ČESKÉ FARMY |
| ČERSTVÉ BALENÉ OVOCIE | TESCO FINEST HROZNO | TESCO STORES SR |
| ČERSTVÉ MÄSO | MÄSIAROV VÝBER | BILLA |
| DETSKÉ PLIENKY | TESCO FRED & FLO PLIENKY | TESCO STORES SR |
| EKOLOGICKÁ DROGÉRIA | CLEANLY ECO PRACIE PÁSIKY | EATGREEN |
| ENERGETICKÉ KÁVOVÉ NÁPOJE | ENERGY COFFEE | HELL ENERGY SK |
| KÁVA | CAFE PEPPINO CREMA ZRNKOVÁ KÁVA | GOLD-PLUS COMPANY |
| KRÉMY NA RUKY | ZIAJA – KRÉMY NA RUKY | FORTIS DK |
| KRMIVÁ PRE MAČKY | BRIT CARE CAT GRAIN-FREE SENSITIVE FOOD ALLERGY MANAGEMENT | VAFO PRAHA |
| KRMIVÁ PRE PSY | BRIT CARE DOG HAIR & SKIN. INSECT & FISH | VAFO PRAHA |
| KÚPEĽOVÁ KOZMETIKA | BALEA NATURAL BEAUTY SPRCHOVACÍ GÉL | DM DROGERIE MARKT |
| LAHÔDKY A NÁTIERKY | NÁTIERKY RAVITA | RAVITA |
| LIMONÁDY | GEMERKA BOTANICA | BUDIŠ |
| MAŠKRTY PRE PSY | DENTALIFE ACTIVFRESH | NESTLÉ SLOVENSKO |
| MOPY | VILEDA TURBO 3v1 | FREUDENBERG HOME AND CLEANING SOLUTIONS |
| NEALKOHOLICKÉ PIVÁ | ZLATÝ BAŽANT RADLER | HEINEKEN SLOVENSKO |
| PAPIEROVÝ PROGRAM | TENTO PAPIEROVÉ UTIERKY COMPLEX | METSÄ TISSUE SLOVAKIA |
| PÁRKY A KLOBÁSY | Z LÁSKY K TRADÍCII SPIŠSKÉ PÁRKY 80 % | KAUFLAND SLOVENSKÁ REPUBLIKA |
| PLEŤOVÁ KOZMETIKA | ZIAJA – NATURA KRÉM DENNÝ A NOČNÝ | FORTIS DK |
| POLOTOVARY | Z LÁSKY K TRADÍCII ZEMIAKOVÉ LOKŠE | KAUFLAND SLOVENSKÁ REPUBLIKA |
| PRACIE PROSTRIEDKY | COOP GÉL NA PRANIE, COOP JEDNOTA PERUN | COOP JEDNOTA SLOVENSKO |
| PROTEÍNOVÉ TYČINKY | TEKMAR SPORT PROTEIN | TEKMAR SLOVENSKO |
| RYBIE ŠPECIALITY | FRANZ JOSEF KAISER TUNIAKOVÝ ŠALÁT BASILICO | GORAL |
| SLADKÉ PEČIVO | DOBROTA BRATISLAVSKÉ ROŽKY | DOBROTA |
| SLANÉ PEČIVO | KVÁSKOVÁ LÍNIA Z KAMENNEJ PECE OSKAR | MINIT SLOVAKIA |
| SUŠENÉ PLODY | DMBIO LYOFILIZOVANÉ MALINY | DM DROGERIE MARKT |
| SUŠIAKY NA BIELIZEŇ | VILEDA INFINITY FLEX SUŠIAK NA BIELIZEŇ 30 M | FREUDENBERG HOME AND CLEANING SOLUTIONS |
| SYRY | COOP GUĽÔČKY SYROVÉ COOP JEDNOTA MAMIČKINE DOBROTY | COOP JEDNOTA SLOVENSKO |
| ŠPECIÁLNE POTRAVINY | PROTEIN POLIEVKA | JOHANN KOTÁNYI |
| ŠUMIVÉ VÍNNE NÁPOJE | MOSCATO DE LUXE | SOARE SEKT SLOVAKIA |
| ŠUNKY A SALÁMY | FRANCÚZSKA BERTO ŠUNKA | BERTO SK |
| UPRATOVACIE POMÔCKY | SCRUB & FLEX 2 + 1 | MAPA SPONTEX CE |
| VEGÁNSKE JEDLÁ | TESCO PLANT CHEF CHLADENÉ HOTOVÉ JEDLÁ | TESCO STORES SR |
| VEGÁNSKE POLOTOVARY | TESCO GRILL MASTER TOFU | TESCO STORES SR |
| VÍNA | TESCO FINEST SLOVENSKÉ LOKÁLNE VÍNA | TESCO STORES SR |
| VLASOVÁ KOZMETIKA | ALVERDE ŠAMPÓN NA VLASY PURE | DM DROGERIE MARKT |
| ZMRZLINY | TESCO FINEST ZMRZLINA | TESCO STORES SR |